宣傳片中的創(chuàng)造力或者說(shuō)創(chuàng)意過(guò)程究竟是什么？創(chuàng)造力在廣告中扮演著什么角色？創(chuàng)造力又從何而來(lái)？
創(chuàng)造意味著產(chǎn)生、構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的東西或者觀念。創(chuàng)造力就是將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的物體或觀念組合成新的東西。正如伏爾泰所言，“獨(dú)創(chuàng)就是明智而審慎的模仿。”創(chuàng)意過(guò)程其實(shí)是一個(gè)逐步實(shí)施的過(guò)程，完全可以通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)掌握，并用于產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意。
創(chuàng)造力有助于宣傳片實(shí)現(xiàn)其功能和戰(zhàn)略。好的宣傳片作品是形象、生動(dòng)的。生動(dòng)能吸引注意力、維持興趣、啟發(fā)觀眾的思維。宣傳片要具有代入感，必須創(chuàng)造性地使用非文字訊息因素來(lái)強(qiáng)化文字訊息才行，進(jìn)行刺激人們的情感。
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