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    策劃創(chuàng)意人員負責為宣傳片挖掘創(chuàng)意構思，并實施這些構思，在客服部提供的信息和其他調(diào)研結(jié)果的基礎上，策劃創(chuàng)意人員制定出訊息戰(zhàn)略。

    我們這里講的訊息戰(zhàn)略是對宣傳片的整體創(chuàng)意手段進行簡單描述和說明，也就是我們通常理解的所謂“提案”：宣傳片要說些什么？如何去說？為什么這樣說？

    訊息戰(zhàn)略由三部分組成：

    文字部分：指明宣傳片要說些什么，影響措辭選擇的因素有什么？文字表現(xiàn)手法與媒介類型之間有什么關系？

    非文字部分：說明宣傳片影響的整體調(diào)性，必須使用的視覺形式以及視覺元素與媒介之間的關系。

    訊息戰(zhàn)略用于向客戶解釋并維護創(chuàng)意作品。當然，訊息戰(zhàn)略必須與創(chuàng)意綱要的戰(zhàn)略保持一致，否則就有可能遭到拒絕。

技巧：所選的實施手段與配置結(jié)果，包括預算與排期限制和其他規(guī)定。

由于所有這些因素都交織在一起，因此它們往往也同時發(fā)展變化，語言影響影像，反之亦然。不過，許多宣傳片策劃創(chuàng)意活動都從文字要素入手。