DG事件的熱度已經(jīng)慢慢回落，我們今天不聊事件始末，只看各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
D&G事件后，各路明星紛紛表示不去D&G大秀。江小白也推出海報(bào)：有些宴會(huì)，不赴也罷！
事件持續(xù)發(fā)酵，京東天貓等電商平臺(tái)紛紛下架杜嘉班納商品。京東第一時(shí)間推出“D&G全面下架，其他大牌統(tǒng)統(tǒng)5折起”的banner，為黑五業(yè)績(jī)備戰(zhàn)。
央視也第一時(shí)間發(fā)布了一支宣傳片《筷子篇》，將2014年的央視春晚公益廣告再次推到大眾眼前，傳達(dá)筷子所寄托的中國(guó)文化。
包括近幾年，非常接地氣市場(chǎng)化的故宮也不甘人后，推出一組筷子海報(bào)，diss了西方對(duì)“這種小棍棍一樣的餐具”的片面理解。這9雙筷子，每一雙都不簡(jiǎn)單。每一雙都是無(wú)價(jià)之寶，比如清朝紫檀鑲金頭瑪瑙嵌金銀箸，清朝清玉箸。被網(wǎng)友戲稱“真正有底蘊(yùn)的奢侈品”、“難以超越的藝術(shù)”，故宮借此狠狠刷屏，更大大推廣了一把故宮博物館這個(gè)大IP。
在D&G上海大秀取消的同時(shí)，LV上海的展覽正進(jìn)行的如火如荼，22號(hào)LV借機(jī)連發(fā)四條微博為大家展示上海展覽中的東方展品，包括中國(guó)茶、文房四寶等，向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬， 引來(lái)了網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。也為L(zhǎng)V上海展引來(lái)一大波流量。甚至網(wǎng)傳LV推出的奢侈品筷子非常暢銷(xiāo)。LV甚至被網(wǎng)友戲稱為“求生欲非常強(qiáng)的品牌”、“流水的D&G，鐵打的LV”。
在這種事關(guān)民族的事件上，與其說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)，不如說(shuō)是各大品牌的發(fā)聲，表明立場(chǎng)。在自己的專業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，給出有趣回應(yīng)。品牌形象往往就是這樣一點(diǎn)一滴樹(shù)立起來(lái)的。
本文章由“米蘭廣告”提供
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