包裝設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝設(shè)計(jì)作為終端銷售利器面對(duì)的是直接的消費(fèi)者，它所進(jìn)行的是一對(duì)一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購(gòu)買決策。
在包裝設(shè)計(jì)上要把握基本方向，設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新提升產(chǎn)品包裝的整體視覺。大家以現(xiàn)代的眼光可以感覺到獨(dú)特的東西可以吸引注意力，所以在設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)新獨(dú)特的手法。
大部分品牌在發(fā)展之初都會(huì)有一定的包裝設(shè)計(jì)的，但隨著時(shí)間的推移，我們所處的品牌不斷發(fā)展了起來(lái)，這個(gè)時(shí)候才發(fā)覺商品包裝設(shè)計(jì)的重要性，它不僅對(duì)產(chǎn)品起到了保護(hù)作用，更對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)很好的宣傳力，同是也能提高品牌檔次，來(lái)鞏固在消費(fèi)者中的地位。
品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。在色彩的創(chuàng)新上要突破以往的常規(guī)色彩使用方式。比如大紅，大綠的運(yùn)用就會(huì)是整體的設(shè)計(jì)缺少設(shè)計(jì)感與現(xiàn)代感，在色彩設(shè)計(jì)上要用色得當(dāng)，根據(jù)產(chǎn)品的屬性出發(fā)結(jié)合不同色系的搭配，達(dá)到個(gè)性創(chuàng)新的一面。
為了改進(jìn)原有的商品包裝設(shè)計(jì)，我們必須對(duì)原始包裝進(jìn)行全面的分析，存在哪些方面的包裝問題，是否脫離了消費(fèi)者的審美和需求，是否有其他商品包裝設(shè)計(jì)比我們的產(chǎn)品更被認(rèn)可等等，才能找到問題所在，商品包裝設(shè)計(jì)本身就有一定的問題，如果問題不能解決，包裝必然會(huì)有一些問題，然后為我們的商品包裝設(shè)計(jì)選擇一些合適的元素，這樣才能使我們的商品包裝設(shè)計(jì)更符合市場(chǎng)的需要。
圖案的設(shè)計(jì)可以個(gè)性化，抽象化表現(xiàn)。但在市場(chǎng)上也要根據(jù)不同人群的定位去創(chuàng)意設(shè)計(jì)，圖案上可以有趣味性，文化性，理念性，最好能做到讓消費(fèi)者易懂的形式去表現(xiàn)，在包裝的整體上要協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，技巧的設(shè)計(jì)方法，考慮產(chǎn)品的屬性，考慮市場(chǎng)中的定位，考慮客戶的需求，綜合為一體的去發(fā)散創(chuàng)意做出精確明了的設(shè)計(jì)。
商品包裝設(shè)計(jì)不僅要改變?cè)械膫鹘y(tǒng)包裝，還要考慮當(dāng)前的市場(chǎng)需求，所以做好對(duì)市場(chǎng)的全面分析是非常重要的，我們應(yīng)該在市場(chǎng)上對(duì)同類包裝進(jìn)行全面的分析，不僅要形成文本內(nèi)容，而且要有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的分析和總結(jié)。
當(dāng)然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝設(shè)計(jì)也將無(wú)濟(jì)于事，這樣對(duì)于品牌的發(fā)展只會(huì)適得其反，如今的消費(fèi)者已變得非常理性和成熟，不會(huì)因?yàn)槟銖V告做得好，就去買你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來(lái)什么好處或某種特別的感覺。
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