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視覺語言主要源自科學造型理論，在藝術領域中可以傳達情感、理念、信息、色彩等視覺樣式。視覺語言是一種無聲的語言，覆蓋的范圍廣，沒有國籍和地域之分。在人們不能用語言溝通，表達自己內心觀點的時候，可以借助視覺語言來展現。視覺語言主要作用于人的客觀存在，由視覺存在的符號和系統(tǒng)傳達信息。

平面設計中的視覺語言主要由先天自然語言和后天加工的視覺語言組成。在傳播理論中，人類將傳播的語言分為視覺語言和非視覺語言。研究平面設計中的視覺語言，必須對各個視覺語言的相互聯系進行探討。語言不僅是人類思想感情的載體，也是物質和精神的重要組成形式，直接作用于人類的知覺，是傳遞信息的一種內容，可以讓廣大群眾溝通交流。

在社會發(fā)展中，平面設計已經廣泛地應用到人們生活的各個領域。恰當合理地運用視覺語言，可以收到很好的效果。那么在設計中視覺語言有哪些特征呢？

1、認同性

表示設計出來的視覺語言效果一定要得到廣大群眾的認可。在信息社會的當下，人們對信息有了太多的認知，視覺的注意力不易集中，因此就對平面設計有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設計形象才能夠有效的吸引大眾的眼球。目前，在平面設計中通常會利用鮮明的色彩及創(chuàng)意的造型進行平面設計認同性的塑造，這種方式在一定程度上增強了設計形象的吸引力。隨著未來視覺藝術的不斷發(fā)展中，還會有出現更多新穎的視覺呈現形式。

2、可讀性

要想平面設計的視覺語言具有可讀性，視覺語言的運用就應該符合人們的心里習慣以及社會公認的原則，體現出可持續(xù)的特征。

3、簡潔性

視覺語言不同于其他類型設計，它是依靠簡單的文字、顏色或圖畫來表現產品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各種產品層出不窮，人們對產品的了解更加需要簡短、有代表性的語言和設計，使大眾能夠在瀏覽到平面設計信息的時候，可以產生深刻的印象，在較短的視覺接觸時間內，產生強烈的視覺沖擊。

4、明確性

平面設計中視覺語言的設計，主要利用簡潔明了的圖像和色彩搭配，吸引觀察者集中注意力，讓觀察者在心里產生正確認識。因此，視覺語言的設計應該在簡潔明了的基礎上設計，對不必要的圖形適當刪減，讓視覺語言正確傳遞表達信息。

  隨著我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，平面設計已經成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產品新的魅力，并將產品更加形象化的呈現給大眾。視覺語言作為平面設計的理念核心，對平面設計有著升華的作用。它能夠烘托車平面設計的內涵和精神，并傳遞出精煉的視覺信息。從某種程度上說，視覺語言就是平面設計的內在價值。因此，有效的研究平面設計語言，就能更好地促進平面設計的發(fā)展。