《小豬佩奇過(guò)大年》電影廣告片《啥是佩琦》大火，賺足了關(guān)注。有人說(shuō)，這是后現(xiàn)代寫(xiě)實(shí)主義與英倫波普小豬的一次有力碰撞。在我看來(lái)，之所以能刷屏的重要原因是核心創(chuàng)意抓住了廣大的普通人。這樣的故事背景、人物形象、故事情節(jié)是70、80經(jīng)歷過(guò)的，是90、00的童年記憶，是飛速變化的時(shí)代投射到每個(gè)普通人身上的印記，抓住了這樣越發(fā)老齡化社會(huì)的眾人的痛點(diǎn)。
對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，抓住最廣大人民群眾，你的宣傳片就贏(yíng)在起跑線(xiàn)了。民生信用卡新推出的宣傳片《人生自定義》也同樣一開(kāi)篇就抓用了大眾的心。整個(gè)片子運(yùn)用對(duì)比探討了人生。你生活的現(xiàn)實(shí)與幻想中的生活，你腳上的破球鞋與別人的小提琴，你笨拙的努力與別人鋒芒畢露的才華，似曾相識(shí)的場(chǎng)景配上滿(mǎn)分文案，誰(shuí)不共鳴。
“出生那天，我們都不知道，這是個(gè)不講道理的世界。有些人的夢(mèng)想在深空宇宙，有些人的夢(mèng)想 只是一雙新鞋。有些人擁有太多，覺(jué)得負(fù)擔(dān)。有些人想擁有的，負(fù)擔(dān)不起。有些人帶著天賦出生，有些人靠著汗水死撐。有些人鮮花鉆石 裝點(diǎn)愛(ài)情。有些人赤手空拳 守護(hù)愛(ài)情有些人不知道，明天住哪套房子。有些人不知道 什么時(shí)候才有房子。都說(shuō)，不能輸在起跑線(xiàn)上。有些人直接出生在終點(diǎn)
活在巨大的差距里，終于接受，自己只是個(gè)普通人的設(shè)定。你，認(rèn)命了嗎？“
面對(duì)這樣不講道理的社會(huì)，宣傳片拋出“選擇”二字，面對(duì)任何不公平，我們有選擇自己人生態(tài)度的權(quán)利，出身無(wú)法選擇，人生可以。最后露出產(chǎn)品，民生自定義信用卡，人生自定義?？梢哉f(shuō)是一個(gè)很成功的宣傳片了。
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